10 “momentos” comunicacionales “fallidos” del asesorado de Cerimedo

Aunque en campaña Rodrigo Paz lo presentó como “el profesor de mi hija”, pronto quedó claro que Fernando Cerimedo jugaba un rol elemental dentro de la estructura de gobierno, pero también en el círculo íntimo del presidente y su esposa, María Elena Urquidi.

Cerimedo, experto en comunicación política electoral y referente de la ultraderecha regional, apareció acompañando al presidente en el almuerzo después de la posesión presidencial y también en momentos íntimos en Tarija, como en el entierro del delegado Mauricio Aramayo o el matrimonio de la hija del ministro Marco Antonio Oviedo, que se celebró en una bodega.

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Su particular forma de moverse en redes sociales, especialmente en X, donde profiere insultos y descalificaciones a diestra y siniestra (sobre todo a siniestra, pero también a diestra) llamó pronto la atención, así como algunos desatinados análisis. Aún así, su figura nunca fue transparentada ni se ha aclarado su función ni de donde salen los recursos para pagarle un salario, si es que lo está cobrando.

Por este revuelo, varios ministros han accedido a reconocer que es un “asesor personal del presidente” – una obviedad – pero han negado con saña que tenga influencia o participación en las decisiones del gobierno.

Como sea, de esa relación personal de asesor - cliente han salido una decena de perlas comunicacionales que, desde luego, no han ayudado al presidente a proyectar la mejor de sus imágenes.

1.- El robo de 15.000

La primera gran intervención pública de Rodrigo Paz, ya con su gobierno constituido y con toda la intención de colocar un mensaje la dio el 16 de noviembre, una semana después de su posesión. En ella desenfundó el “Manual Cerimedo” de la comunicación política: habló de “cloaca” y cifró en 15.000 millones de dólares el “robo” de los “20 años”

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2.- La alcancía de las pensiones

Pocos días después, Rodrigo Paz habló de la alcancía de las pensiones, el gran fondo de inversión del país con 200.000 millones de bolivianos acumulados por los trabajadores de este país. En una conferencia Paz dijo textualmente “no hay sus aportes, se los gastaron, para que voy a decir que hay si no hay” y siguió hablando del robo de los 20 años. El Fondo de Pensiones sostiene sobre todo el sistema financiero nacional, que ha absorbido a través de diferentes instrumentos casi la mitad de los ahorros de los trabajadores. La aseveración del presidente, afortunadamente, no produjo una gran corrida bancaria a pesar de lo sensible de la información manejada. Al día siguiente el ministro y el Procurador insistieron en que se refería a que se iba a perder uno de los arbitrajes en la CIADI porque el Estado tardó demasiado en asumir la nacionalización que él mismo decretó. El monto ronda los 100 millones de dólares y, curiosamente, la Procuraduría no ha puesto a disposición de la gente esa documentación.

3.- El IGF

En esta seguidilla de casos emblemáticos, Paz Pereira y su equipo, aparentemente asesorado por Fernando Cerimedo, decidió que la primera medida económica a comunicar formalmente era la de eliminar el Impuesto a las Grandes Fortunas (IGF), un impuesto casi testimonial en materia de recaudación, pero muy simbólico en cuanto a posicionamiento público.

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4.- Ni un paso atrás con el 5503

El DS 5503 supuso también otro punto de tensión en la comunicación e imagen del presidente. El 17 de diciembre, Rodrigo Paz y su gabinete, todos con corbata, presentaron el decreto que elevaba los precios de los combustibles, aunque era el mascarón de proa. Detrás venían un centenar de artículos que regulaban salarios y otros muchos asuntos económicos, dando incluso potestad al ejecutivo de firmar contratos sobre recursos estratégicos sin dar explicaciones. El pulso se aceleró ni bien pasaron las fiestas de fin de Año, cuando a las protestas de la COB se sumaron los campesinos de varias regiones. El 6 de enero Rodrigo Paz dijo literalmente: Ni un paso atrás ni para tomar impulso. El 11 de enero se pactó la abrogación en El Alto.

5.- El boicot de la gasolina

Para entonces recién empezaba a estallar la crisis de la “gasolina basura”. De entrada se minimizó, después se dieron tres explicaciones diferentes y finalmente fue el presidente Paz Pereira quien en conferencia de prensa aseguró que el problema era el de una red de “unas cuantas familias” – que nunca se han identificado desde entonces – que en los puertos de Chile vaciaban 500 o 1000 litros de combustible y lo sustituían por aceites y otros componentes. Lo de mezclar aceite generó burlas pronto, pero su propio aliado preferencial, Samuel Doria Medina, indicó que aquello era un cuento y que el problema de base era que la gasolina comprada a Vitol era extraordinariamente mala. Lo curioso de este caso es que su propio asesor personal de Comunicación Fernando Cerimedo, lo reconoció hace pocos días en una entrevista con un medio argentino, sin que Paz haya cambiado su versión sobre el boicot, que tampoco explicaba cómo llegó hasta los motores de los bolivianos.

6.- Domo Osso no es Tariquía

Por aquellas fechas de enero, el gobierno también había decidido acelerar con el ingreso de las petroleras a la Reserva Natural de Tariquía explotando el argumento del anterior gobierno de que el pozo proyectado Domo Osso X3 estaba fuera de la reserva. Rodrigo Paz grabó un video argumentando este tema, pero nunca explicó el desarrollo completo del campo San Telmo, que contempla una docena de pozos más a partir del descubridor X3.

7.- La 1720 en Agropecruz

Otro de los errores graves de comunicación que se recuerdan fue el de la promulgación de la Ley 1720. Una Ley que se tramitaba en la Asamblea de mayoría del MAS y que Branko Marinkovic encontró avanzada en su tratamiento, por lo que en Comisión ajustó algunos artículos y rápidamente fue aprobada sin socializar con los sectores campesinos y pequeños propietarios. Sin entrar a valorar el contenido de la Ley que sus promotores argumentaban que beneficiaba a los más pequeños productores, el presidente se fue a promulgarla a Agropecruz, una de las Ferias Agroganaderas más exclusivas de Santa Cruz, y lo hizo ante lo más granado del sector.

8.- Cuadra o no cuadra

El 30 de abril hubo otro momento cúspide en lo que a comunicación presidencial se refiere. No era la primera que la Oficina anunciaba un mensaje y se retrasaba, algunos llegaron incluso a media noche pese a no tener siquiera sustancia. Esta vez era la víspera del 1 de mayo y la COB ya se movilizaba ante la ausencia del incremento salarial. El presidente decidió grabar un mensaje, pero alguien olvidó editar al final, en el que dice “cuadra o no cuadra” y después queda una voz en off donde asume espesor ante un coro de plausos. Así se distribuyó.

Alrededor de la fórmula del 50-50; de las 32 maletas o de la captura de Marset ha habido muchas contradicciones, pero ha salpicado más a los ministros. También el vocero reclutado aparentemente por Cerimedo para exponer sus posiciones también ha cometido errores de cálculo, como empezar su función con las protestas ya iniciadas asegurando que “no vamos a ceder” o negando tajantemente un fallecido en un desbloqueo que, finalmente, fue confirmado por el presidente Paz Pereira.

9.- Qué y quién reclama

Por último, estas semanas han sido de especial tensión y el presidente y su asesor están poniendo al límite sus capacidades. No ayuda que Cerimedo aseguré en canal argentino que lo que piden en El Alto son “cloacas” o que el presidente diga que “vándalos” a quienes no se sientan a negociar. Si el objetivo era calmar las aguas, logró todo lo contrario.

10 (+1).- El gabinete y su salario

En cualquier caso, anunciar un cambio de gabinete para mejorar la integración social y cambiar al ministro aymara por otro aymara, Williams Bascopé, excolaborador de Jeanine Áñez y promotor de la Ley antibloqueos; o anunciar un recorte salarial del 50% y que luego el ministro del área diga que seguirán cobrando el salario y voluntariamente pondrán la mitad en un fondo, no parece ser la mejor estrategia para recuperar credibilidad.