El packaging desde la mirada de Noel Barrón

La presencia boliviana también dará de qué hablar en la BICeBé 2025. Noel Barrón será uno de los diseñadores nacionales que estará participando de este importante evento. Con una amplia experiencia en la creación de marcas, empaques y piezas gráficas con estrategia y llenas de concepto, con una especialización en el packaging cervecero, Barrón ofrecerá en Cochabamba el taller gratuito denominado Street beer label, en el cual invita a crear y comunicar una etiqueta improvisada para cerveza artesanal en un entorno urbano, utilizando materiales encontrados en la calle como soporte creativo.

Barrón también dará una charla titulada Pensadores visuales: el futuro del diseño gráfico, donde hablará sobre los cambios que está experimentando esta carrera. La BICeBé se desarrollará del 20 al 24 de octubre en La Paz y Cochabamba.

En esta entrevista, Noel desarrolla un poco más lo que significa su trabajo. 

Pura Cepa (PC). ¿Cómo es que el packaging para cervezas se convierte en una de tus mayores pasiones?

Noel Barrón (NB). La cerveza es una gran pasión. Desde que tengo memoria ha sido un complemento inexplicable. Siempre he admirado las formas, los colores y cómo se daba un rostro a algo tan noble como una cerveza.

PC. ¿Qué crees que es lo más importante que debe tener en cuenta un diseñador a la hora de crear una etiqueta de cerveza?

NB. Creo en desaprender lo aprendido, pero después de haber profundizado mucho en los fundamentos de composición, de contraste, de formas y color. Suelo trabajar con mis alumnos durante horas componiendo sobre el soporte con pedazos rotos de papel, recortes, formas. Hay una relación de amor profunda entre la etiqueta y el soporte que debemos descubrir. Una vez entendida la composición, es momento de olvidarnos todo y romper las reglas.

PC. ¿Cómo ves el campo del diseño gráfico boliviano, tanto en el packaging como en el diseño de etiquetas?

NB. Tenemos potencial, hay gente que admiro mucho, necesitamos simplemente profundizar en detalles, habituarnos a probar mil veces antes de creer que el diseño está logrado.

PC. ¿Cómo se aborda el packaging desde las universidades?

NB. Creo que en las universidades se está potenciando de manera especial al packaging desde una lectura de futuro y desde la consideración que desprende de una estrategia para las marcas, que es el contacto piel a piel del cliente con la marca. Por ejemplo, en la UPB, los estudiantes tienen resultados admirables en empaques. He visto que, en la UDI, los jóvenes experimentan con empaques a un nivel que yo no conocía cuando era estudiante. Hay futuro en ello.

PC. En la BICeBé darás una charla sobre el futuro del diseño gráfico. ¿Cuánto crees que cambiará esta carrera y su forma de enseñarse en los próximos años?

NB. Es incómodo. Como cientista social e investigador, estos años estoy muy metido en entender qué relevancia tenemos los diseñadores a un nivel científico y comunitario. Por ello creo que hay que entender la formación en diseño desde un enfoque más comunicativo, replantear un poco la carrera y también nuestros campos de acción. (Risas) Espero no incomodar ni sonar amenazante para nuestros profesionales y estudiantes.