Cerimedo, de “profe de Catalina” a apóstol de la desmasticización

Fernando Cerimedo, “profesor universitario de mi hija” según explicó el presidente Rodrigo Paz Pereira en la campaña de la segunda vuelta cuando fue sorprendido en una cena en Tinto con el polémico operador de redes de personajes como Javier Milei y Jair Bolsonaro y referencia de la “batalla cultural” de la ultraderecha en el continente, ha subido de nivel justamente después de su paso por Bolivia.

El profesor de Catalina Paz, a quien el candidato le atribuía la “jefatura de campaña” y la labor en redes, que sin duda le reportó buenos votos, señaló al día siguiente del balotaje en cadena argentina que los habían “reventado a Durán Barba”, que era el hombre encargado de la campaña de Tuto Quiroga, también muy reconocido por sus métodos expeditivos, confrontación emocional (que es como le llaman en la academia a la guerra sucia) y que – dicen – hizo presidente a Mauricio Macri.

Cerimedo contradijo a Paz Pereira, participó de la posesión, dejó unas líneas maestras para iniciar la gestión, que se resumían en culpar de todo a la corrupción del pasado, y se fue a Honduras a hacer la campaña de Tito Asfura, por cierto, el elegido de Javier Milei y Donald Trump. Honduras fue de nuevo su pequeño laboratorio. Con la sucesora de Xiomara Castro, la izquierda oficial, descartada la pugna fue entre Asfura y un liberal moderado tipo Doria Medina, Salvador Nasralla, que por supuesto Cerimedo metió en la misma bolsa de comunistas y zurdos. La polarización extrema se llevó de las redes a la calle y a las ánforas: insultos, descalificaciones, mentiras, videos, amenazas… toda una colección de cómo se hace la nueva política donde todo sirve. El recuento de votos se empantanó con gritos de fraude por todo lado y aunque se declaró ganador a Asfura, el parlamento todavía duda y está pidiendo nuevos recuentos.

Con el trabajo “hecho”, Cerimedo volvió a Bolivia no se sabe si cumpliendo funciones regulares de asesor externo o por producto, puesto que los problemas se le acumulan a Paz Pereira y no parece que haya una respuesta comunicacional a la medida – desacreditar el impacto no está funcionando -.

Ayer mismo acompañó a Paz Pereira a Tarija al entierro de su amigo Mauricio Aramayo con el que seguro también hizo campaña, porque Aramayo estaba en todos lados. Algunos lo señalan a él como el que – en su línea de la desmasticización - ha sugerido instrumentalizar el hecho para seguir arremetiendo contra los 20 años del MAS trazando un silogismo simple e invisible que TikTok reducirá a: “El MAS mató a Aramayo”, como si el hecho en sí no fuera suficientemente doloroso y no dejara ya suficientes preguntas en el aire.

El “profe” de Catalina

El “profe” de Catalina ha subido en el escalafón de consultores premium de comunicación política justamente en Bolivia y de la mano de Rodrigo Paz. Hasta aquí era una estrella de las campañas electorales sobre todo en redes sociales: Estrategias, mensajes, equipos, herramientas… un tremendo olfato para identificar el momento y el lugar donde colocar frases y ganchos, o destruirlos gracias a ejércitos de bots y equipos bien coordinados. Una maquinaria perfectamente engranada al servicio de los mensajes más ultras y que siguen ganando terreno en la región.

Rodrigo Paz no inscribió su campaña en esas lógicas, de hecho estuvo contra las cuerdas en varios momentos en la segunda vuelta porque los equipos de Tuto Quiroga, que en la recta final de la primera vuelta habían cargado con saña contra Samuel Doria Medina por su condición de “vicepresidente de la Internacional Socialista” con el (alguna vez) socio de Cerimedo, Javier Negre, al frente ya estaban afilados para continuar la batalla contra su nuevo ahijado en la misma línea, pues además era hijo del marxista confeso Jaime Paz y tenía a un personaje como Edmand Lara al lado, pero por aquellos misterios de la vida y el conflicto de intereses, desaparecieron en el momento clave.

El triunfo de Paz y su soledad orgánica - al margen de los cuadros interpuestos por Samuel Doria Medina y de sus viejos aliados tarijeños - le ha abierto la puerta a Cerimedo para asumir una tarea mucho más difícil que la de dirigir una campaña: dirigir la comunicación de un Gobierno desde el inicio, una pega menos emocionante pero más estable.

Cerimedo ha trazado las líneas maestras para desmontar una suerte de “masismo cultural”, pero algunos de sus pares advierten que le falta “investigación” sobre Bolivia, una falla metodológica que a veces pueden suplir los oráculos Jaime Paz y Óscar Eid y su profundo conocimiento del país, pero no siempre. Y el país ha cambiado.

El decreto 5503 no es solo un decreto “ómnibus” ni tampoco la formulación de un nuevo modelo económico. Para algunos es el detonador que Cerimedo necesitaba para acabar de formular el plan de comunicación desde la polarización y no desde un post masismo tranquilo que es lo que Paz y Lara parecían haber prometido en campaña. Los buenos y los malos. Conmigo o contra mí.

El clivaje: con el Gobierno o con la COB, luego de criminalizar a la dirigencia sindical, ya de por sí totalmente devaluada, no está dando resultados, y a eso se han sumado numerosos nuevos frentes: Tariquía, municipios (que ya doblaron el brazo), universidades, maestros, campesinos e interculturales, y se irán sumando gremiales y juntas vecinales a medida que los precios sigan subiendo.

El diálogo no funciona y lo de inventar paralelismos tampoco, pero otra de las características de la nueva política tiene  que ver con no cerrar los conflictos sino superarlos: abrir otros, dar buenas noticias, ganar el relato en redes, ridiculizar al contrincante, esperar el agotamiento… lo que pasa que nadie lo probó con éxito en Bolivia. En la base de esa apuesta está el que los movilizados no trascenderán ciertas líneas de la convivencia democrática mientras que el Gobierno sí puede despreciar las suyas.

Bolivia siempre fue tierra de experimentos políticos y no sería el primer consultor que rompe contrato y vuela antes de acabar la tarea. Tampoco presidente. Incendiarlo todo y los que se quedan, que arreglen.