Hidratación en tiempos de Smart TV

Desde la vez que Bismarck Kreidler Flores anunciaba la transmisión del Mundial de Fútbol México 86 por Canal 13 Cruceña de Televisión, acompañado por el gran y recordado profesor Rubén Saldaña Barba, he sido testigo de la evolución y del disfrute del mayor evento futbolístico a través de una pantalla que, con el tiempo, se fue haciendo cada vez menos cuadrada.

Los tiempos cambian, decía Bob Dylan en 1965, mientras sus más acérrimos fanáticos le lanzaban tomates en Newport porque no le perdonaban que hubiera electrificado su folk de guitarras de palo y canciones más sencillas de digerir para el oído común. Es el precio de la modernidad y el avance de la tecnología, dirían algunos. Y el fútbol, así como el rock y toda la industria del espectáculo, no ha sido ajeno al riesgo que implica adaptarse a los cambios.

Una de las frases que más escuchamos en estos tiempos de discusiones en redes sociales es «arruinaron el fútbol». Los dardos apuntan a la FIFA, entre otras razones, por incluir los minutos de hidratación en la presente cita. Desde la perspectiva de la federación, estas interrupciones buscan la protección de los futbolistas frente al calor extremo que se vive en las ciudades sede; el fin, según el ente regulador, es evitar casos de deshidratación, golpes de calor y otros riesgos asociados a las altas temperaturas.

Los que critican la medida van desde periodistas hasta entrenadores, quienes aducen que se trata, más que nada, de un afán económico para insertar más minutos de tanda comercial durante las transmisiones.

Considero que ambas posiciones pueden ser válidas si tomamos en cuenta que, por esta época del año, el calor es realmente extremo en la región. Las altas temperaturas fueron, de hecho, una de las razones por las cuales no se jugó el Mundial de Qatar en junio sino en noviembre. Y tanto en México 1986 como en Estados Unidos 1994 hubo quejas por disputar partidos al mediodía, bajo un sol que tostaba la piel.

Lo del tema publicitario también tiene sentido si nos ponemos a analizar en lo que se ha convertido ya no solo el fútbol, sino la vida misma. Los anuncios existieron siempre en los mundiales, pero además, no hay nada más popular que el fútbol en este momento. Entender esa lógica nos va a permitir superar el lamento permanente de que se metieron con algo que creíamos que iba a permanecer inmaculado durante los 90 minutos.

Vivimos en tiempos de consumo 24/7. Hoy, prácticamente todo lo que se consume se paga. La ironía es que uno paga un servicio para no ver los anuncios que las plataformas le cobran a las marcas para que nos muestren esos anuncios.

Desde YouTube hasta Duolingo, si te gusta algo y lo querés disfrutar sin interrupciones, tenés que pagar. Los que ven el Mundial por TV cable están pagando el cable, no la transmisión del Mundial. Por eso, los que se suscriben a una plataforma de streaming para ver el torneo (por ejemplo, Peacock para seguirlo a través de la señal de Telemundo) no ven esos comerciales que aparecen durante el tiempo de hidratación.

Son tiempos en los que, si algo te interesa, tenés que pagar por ello. Hubiera sido muy raro, a estas alturas, que los que manejan el fútbol no se hubieran sumado a la tendencia. Para todo lo demás, siguen existiendo los minutos en cancha sin hidratación de por medio.

^{En medio de la vorágine noticiosa del país, más crispado que de costumbre, tres de las mejores plumas del país se unen para ofrecer una crónica mundialista distinta. Desde este martes y hasta la final del 19 de julio, Erik Ortega, Alfonso Cortez y Rafael Sagárnaga, coordinados por el director de El País Jesús Cantín, compartirán reflexiones, emociones y expresiones del “evento futbolístico más grande del planeta” y todo lo que mueve a su alrededor, porque “el fútbol nunca fue solo fútbol”, sino una excelente metáfora a través de la que se explica la vida, el mundo y sí, también el propio fútbol.}

^{De momento se han sumado Karina Vargas, Mariana Ruíz, Marcelo Suárez y Pablo Carbone ¿Quieres sumarte? Escríbenos a [email protected]}