De creador a empresario: la lección de Mike Sánchez y Top Trenders

En Bolivia, cada vez más jóvenes construyen una carrera frente a la cámara: streamers, tiktokers, humoristas y músicos que viven de su comunidad. La vida digital ya es cotidiana. Según el análisis Situación Digital y Redes Sociales en Bolivia 2024, Facebook suma 7,55 millones de usuarios y TikTok, 7,39 millones. Un estudio de Coolosa estima que las cuentas de esta última pasaron de unas 700.000 en 2020 a 8,8 millones en 2024. Aun así, apenas el 0,2% de sus usuarios produce contenido de forma constante, un círculo reducido que se pregunta qué viene después de la viralidad.

Una respuesta posible llega desde México. Mike Sánchez, empresario al frente de Top Trenders, convirtió su conocimiento del entorno digital en una plataforma que conecta a creadores con marcas de prestigio. Todo comenzó en la universidad, cuando amigos y conocidos le pedían recomendaciones de influencers para sus campañas. Lo que parecía un favor informal le reveló una oportunidad de negocio.

Su tesis es que el valor de un creador no se mide solo en seguidores, sino en la confianza que genera y en los proyectos que desarrolla. La idea ya circula entre los anunciantes bolivianos. Según un reportaje de Economy.com.bo de enero de 2026, ejecutivos del sector prevén que la colaboración con creadores seguirá creciendo y mantendrá el mayor retorno de inversión del país. Nicolás Salazar, de Alicorp Bolivia, sostiene que hoy pesa más la credibilidad que el tamaño de la audiencia, y Tito Benavides, CEO de SMID, observa que el pago de Meta Ads en dólares digitales obliga a reestructurar costos constantemente, lo que impulsó las estrategias con influencers.

Con esa lógica, Top Trenders apuesta por diversificar ingresos y crear unidades de negocio que permitan al talento explorar otras opciones profesionales. Además de conectar talento con marcas, incorporó soluciones de movilidad para artistas con camionetas de lujo, un servicio complementario para artistas, representantes y empresas del entretenimiento. En 2025, la agencia recibió en Colombia el galardón de Premios Ícono como Mejor Agencia de Crecimiento Internacional.

La movilidad, además, es un punto sensible en Bolivia. Luis Pacheco, cofundador de Team Link, explicó que traer artistas internacionales es complejo por las limitadas conexiones aéreas. En 2024, los organizadores del concierto de Luis Miguel en Santa Cruz lo cancelaron y atribuyeron la decisión a bloqueos y escasez de combustible que ponían en riesgo a los 36 camiones de la producción. Son ejemplos de cuánto pesan el traslado y la logística en el negocio del espectáculo.

Para Bolivia, la lección es clara. La visibilidad abre puertas, pero solo la visión empresarial las convierte en proyectos capaces de crecer y trascender fronteras.